روح برند، نبض آینده

درباره‌ی کتاب

کتاب به یکی از پرسش‌های مهم دنیای برند می‌پردازد: یک کسب‌وکار چگونه می‌تواند هم در بازار معنا داشته باشد و هم در برابر مسائل اجتماعی بی‌تفاوت نماند؟ آکر در این اثر از ایده‌ی «برنامه اجتماعی شاخص» حرف می‌زند؛ برنامه‌ای که قرار نیست در حاشیه بماند، بلکه باید به هسته‌ی هویت برند و تصمیم‌های سازمانی وصل شود.